Onderstal heeft zich voor zijn oratie twee uitdagingen opgelegd: zijn onderzoek begrijpelijk maken voor een lekenpubliek en interactie krijgen met het publiek. Wat dat laatste betreft vraagt hij de toehoorders met hun smartphone keuzes te maken in spelen die hij heeft ontworpen om strategisch gedrag van managers beter te begrijpen. Hij neemt als startpunt van zijn analyse de homo economicus, het mensenras dat rationeel is en dat zich alleen druk maakt om zijn persoonlijke materiële gewin. In de afgelopen decennia is de gedragseconomie tot bloei gekomen. Deze tak van de economische wetenschap heeft bewijs verzamelt dat mensen vaak andere keuzes maken dan een homo economicus. Onderstal laat enkele praktische voorbeelden zien waaruit blijkt dat ook managers minder rationeel zijn en meer altruïstisch dan de homo economicus. Hij laat zo zien dat gedragseconomie niet alleen relevant is voor gewone mensen maar ook voor managers. Hij sluit af met enkele suggesties voor managementonderwijs.

Prof. dr. A.M. Onderstal, hoogleraar Strategy & Markets: Managers are humans too.