Mears' antwoord komt voort uit veldonderzoek: ze bestudeerde contentmakers die virale video's maken op sociale media. Door hun werk van dichtbij te observeren—en eraan deel te nemen—zag Mears hoe aandacht wordt geproduceerd, wie ervan profiteert en welke risico’s en beloningen online zichtbaarheid met zich meebrengt.

Bovendien wordt aandacht ongelijk gewaardeerd—niet elke klik of weergave is evenveel waard—net zoals Pierre Bourdieu opmerkte in analoge culturele productievelden. Uiteindelijk leidt deze arbeid van aandacht verkrijgen tot value capture, waarbij iemand externe waarden als de zijne adopteert en zo zijn persoonlijke waarden in lijn brengt met die van platforms. Deze lezing introduceert een arbeidstheorie van value capture onder platformkapitalisme.

Prof. dr. A.E. Mears, hoogleraar Sociologie:  Attention! A New Labor Theory for an Old Commodity,

Deze oratie is hier live te volgen.