Jorge Labadie en Joost Verhoeven nemen je in deze compacte online sessie mee in de wereld van strategisch brandmanagement, aan de hand van zes paradoxen van merkbouw. Waar traditionele marketing streeft naar eenduidigheid, tonen zij aan dat sterke merken juist profiteren van spanningen tussen ogenschijnlijke tegenstellingen: authenticiteit vs. aanpassing, consistentie vs. flexibiliteit en controle vs. co-creatie.