De afgelopen jaren hebben ons laten zien hoe belangrijk wetenschapscommunicatie is - denk maar aan de toename van misinformatie en polarisatie tijdens de Coronapandemie. Met praktijkrelevantie als uitgangspunt, verzamelt en ontwikkelt SWOCC wetenschappelijke kennis over de werking van merken en communicatie en vormt zo de brug tussen de wetenschap en de praktijk.

SWOCC: Een unieke stichting in Nederland

‘SWOCC is de enige ideële stichting die wetenschappelijke kennis vrij toegankelijk maakt voor eenieder en dit blijft doen. SWOCC vervult daarmee een belangrijke functie voor wetenschapscommunicatie’, aldus voormalig directeur Guda van Noort. De relevantie van goede wetenschapscommunicatie wordt ook op nationaal niveau erkend. Onlangs nog werd aangekondigd dat in Nederland een centrum voor wetenschapscommunicatie zal worden opgericht, waar SWOCC met zijn missie reeds bij aansluit.

Lopend wetenschappelijk onderzoek op relevante gebieden

Omdat SWOCC verbonden is aan de afdeling Communicatiewetenschap van de UvA, wordt veel onderzoek gedaan met docenten, hoogleraren en promovendi van de UvA zelf. Bijvoorbeeld werkt Marie-Selien Fakkert namens de Amsterdam School of Communication Research (ASCoR) samen met SWOCC momenteel aan haar promotieonderzoek over visuele posts op social media en de persuasieve effecten daarvan op andere social mediagebruikers. Ook Lotte Willemsen (toekomstige directeur van SWOCC) is al eerder namens ASCoR betrokken geweest bij SWOCC: zo schreef zij samen met Komala Mazerant, Agaath Filkweert en Kim Stolk de publicatie 'succes met storytelling op sociale media'.

Maar niet alleen de UvA is bij SWOCC betrokken. Door Lottes werk als lector Communication in the Networked Society aan de Hogeschool Rotterdam wordt ook de uitwisseling met andere universiteiten in Nederland mogelijk gemaakt. Zo komen actuele onderzoeksresultaten op nationaal niveau samen bij SWOCC - bijvoorbeeld onder de SWOCC-kennisbank, waar wetenschappelijke kennis in korte blogs en columns wordt vertaald.

Een moeilijke missie in een ‘digitaal gedreven tijdsgewricht’

Het blijft een uitdaging om wetenschappelijke resultaten op een begrijpelijke maar nauwkeurige manier over te brengen, vooral in een wereld die door de digitalisering steeds sneller draait en waar de voorkeur wordt gegeven aan ‘snackable’ content. Lotte ziet deze uitdagingen met vertrouwen tegemoet: ‘De brugfunctie die SWOCC vervult is en blijft van groot belang in een digitaal gedreven tijdsgewricht waarin merk- en marketingcommunicatie professionals snel en wendbaar moeten reageren op ontwikkelingen in de markt en maatschappij. Juist dan is het belangrijk dat we de tijd blijven nemen voor het stellen van vragen en deze beantwoorden met onderzoek... Ik ben ervan overtuigd dat kennis en innovatie ontstaat wanneer een brug wordt geslagen van onderzoek naar praktijk, maar evengoed: vice versa.’

Meer weten?

Wil je meer weten over SWOCC, jouw onderzoeksresultaten presenteren of ideeën uitwisselen met andere onderzoekers en marketingprofessionals tijdens een van de evenementen? Op de website vind je alle nieuws, geplande evenementen en interessante blogartikelen over merkcommunicatie en marketing.