Strategische Communicatie
Hoe vertel je een overtuigend verhaal dat écht impact heeft in een tijd van informatie overload, polarisatie en snelle technologische verandering? De collegereeks Strategische Communicatie helpt communicatieprofessionals strategischer, slimmer en effectiever te handelen.
Til je communicatie naar strategisch niveau.
Deze Collegereeks biedt:
- Een strategische blik op communicatie, positionering en reputatie.
- Vaardigheden om overtuigend te redeneren, verhalen te bouwen en frames te gebruiken.
- Praktische handvatten voor crisisaanpak, impactvolle beleidscommunicatie en stakeholderrelaties.
- Bewezen modellen en tools voor jouw communicatiestrategie.
Contact
Heb je vragen over deze Masterclass? Neem gerust contact op met Roos Groen, marketing en communicatiemedewerker.
Werk je in communicatie, beleid of marketing en wil je jouw rol strategischer invullen? Deze collegereeks is ontwikkeld voor professionals die verder willen kijken dan uitvoering en meer regie willen nemen op positionering, reputatie en impact.
Deze collegereeks is met name geschikt voor:
- Communicatie- en marketingmanagers die hun strategische rol willen versterken
- Beleidsmakers en adviseurs die effectiever willen sturen op draagvlak en gedragsverandering
- PR-professionals en woordvoerders die werken aan reputatie, mediarelaties en issuemanagement
- Consultants en strategisch adviseurs die organisaties begeleiden bij communicatievraagstukken
- Medior en senior professionals die hun kennis willen verdiepen en actualiseren
Programma
Elk college richt zich op concrete inzichten en direct toepasbare tools, zoals het Strategisch Communicatie Frame, de Periodic Table of Arguments, narrative‑ en framingmodellen, impact‑scan‑checks en crisis‑responsprotocollen. Je volgt zes sessies op dinsdagmiddagen op de Roeterseilandcampus, met topdocenten en toonaangevende experts in strategische communicatie en organisatie.
-
Module 1: Strategische communicatiestrategie
In dit startcollege leer je hoe communicatieprocessen op strategisch niveau gestuurd worden met behulp van moderne, flexibele raamwerken. Je ontdekt hoe je strategisch kunt plannen in een omgeving die voortdurend verandert.
- Inzicht in het Strategisch Communicatie Frame en agile werkwijzen.
- Diagnose van uw communicatieve context en omgeving.
- Concretiseren van strategie naar uitvoerbare actieplannen.
-
Module 2: Argumentatie in communicatie
Effectieve communicatie begint met overtuigingskracht. In dit college leer je hoe je argumentaties opbouwt, analyseert, draagvlak creeert en om weerstand te overwinnen.
- Retorische principes in moderne communicatie.
- Toepassing van de “Periodic Table of Arguments”.
- Analyseren van tegenargumenten en framingstructuren.
-
Module 3: Storytelling en framing
Hoe beïnvloeden verhalen en frames de manier waarop mensen denken en handelen? Dit college toont hoe je narrative structuren gebruikt om krachtige, geloofwaardige verhalen te creëren.
- Beoordelen hoe frames percepties vormen.
- Bouwen van verhalen die werken in media en beleid.
- Praktisch gebruik van het Frame‑Builder‑model.
-
Module 4: Maatschappelijke impact
Leer hoe communicatie bijdraagt aan maatschappelijke verandering en vertrouwen. Je ontdekt hoe digitale technologie en AI communicatiestrategieën transformeren.
- Strategieën voor betekenisvolle, impactvolle communicatie.
- Toepassing van AI‑ondersteunde campagnes.
- Gebruik van impact‑scan en stakeholdermapping.
-
Module 5: Issue communication en reputatiemanagement
Hoe behouden organisaties legitimiteit tijdens gevoelige kwesties en mediastormen? Dit college gaat in op de dynamiek van reputatie, legitimiteit en publieke opinie.
- Reputatie‑ en legitimiteitsconstructie in media.
- Issue‑responsstrategieën en mediatiseringsprocessen.
- Online issue‑arene en webcare als reputatie‑tools.
-
Module 6: Crisiscommunicatie
Tijdens crises is vertrouwen cruciaal. Je leert hoe organisaties effectief communiceren bij onzekerheid, desinformatie en reputatiedruk.
- Herkennen van crisisfasen en mediaprocessen.
- Ontwerpen van crisisresponsstrategieën.
- Meten en managen van vertrouwen (trust calibration).
Deze Collegereeks is ontwikkeld in samenwerking met Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC)
Begunstiger schap SWOCC voor deelnemers aan deze masterclass:
Als deelnemer van deze masterclass ontvang je automatisch een SWOCC-begunstigerschap ter waarde van € 480,- Hiermee heb je één jaar lang toegang tot exclusieve kennis en praktische hulpmiddelen om je merkstrategie te versterken. Ook heb je gedurende dit jaar kosteloos toegang tot alle evenementen en workshops die door SWOCC worden aangeboden.
Meer informatie over de voordelen die dit begunstigersschap bied vind je op: swocc.nl/begunstigers/
