Datum: Dinsdag 7 april | Tijd: 15.00 - 17.00 uur

In deze openingssessie maak je kennis met de docenten en de andere deelnemers van de masterclass. De sessie biedt een breed overzicht van de complexe dynamiek van branding en de belangrijkste thema’s in branding, die de komende jaren bepalend zullen zijn, worden geïntroduceerd. De nadruk ligt op het neerzetten van je persoonlijke leerdoelen en het begrijpen van de strategische uitdagingen en kansen die moderne merken te wachten staan.

• Wat zijn de belangrijkste thema’s binnen moderne branding?
• Hoe kan branding zich aanpassen aan maatschappelijke veranderingen?
• Wat zijn de verwachtingen van consumenten in de toekomst?

Leerdoelen:

• Begrijpen van de belangrijkste uitdagingen voor merken in de toekomst
• Identificeren van je persoonlijke leerdoelen en branding doelen
• Voorbereiden op de komende modules.

Datum: Dinsdag 14 april | Tijd: 15.00 - 19.00 uur

Inhoud:
In deze sessie duiken we in de mogelijkheden en de verschillen tussen kunstmatige intelligentie (AI) en de menselijke dimensie van branding. Hoe kan AI-merkcommunicatie beïnvloeden? En hoe kun je deze technologie inzetten zonder de persoonlijke, authentieke merkbeleving te verliezen? Er wordt aandacht besteed aan de impact van automatisering, personalisatie en data-analyse, evenals de ethische overwegingen bij het gebruik van AI in branding.

• Hoe werkt AI in branding en marketing?
• Wat zijn de risico’s van over-automatisering?
• Hoe behoud je de menselijke kant van je merk in een digitale wereld?

Leerdoelen:

• AI effectief integreren in branding zonder verlies van authenticiteit.
• De ethische overwegingen van AI in merkcommunicatie begrijpen.
• AI inzetten voor personalisatie en klantenbinding.

Datum: Dinsdag 12 mei | Tijd: 15.00 - 19.00 uur

Inhoud:
Merken worden steeds vaker beoordeeld op transparantie en maatschappelijke verantwoordelijkheid. Tegelijkertijd leven we in tijden waarin publieke gevoeligheden groot zijn en misstappen genadeloos worden afgestraft. Hoe kun je als organisatie helder communiceren over je duurzaamheidsambities en maatschappelijke initiatieven, zonder het risico te lopen dat je van ‘greenwashing’ wordt beschuldigd? Deze module gaat in op het spanningsveld tussen een merk dat authentiek en transparant wil zijn, maar ook zijn reputatie moet behouden te midden van intensieve publieke controle.

• Hoe bouw je een merk op dat zowel authentiek als transparant is?
• Hoe communiceer je over maatschappelijke verantwoordelijkheid zonder "greenwashing"?
• Hoe kun je als merk omgaan met negatieve publiciteit?

Leerdoelen:

• Balans vinden tussen transparantie, authenticiteit en merkbehoud.
• Leren communiceren over maatschappelijke verantwoordelijkheid zonder je reputatie in gevaar te brengen.
• Strategieën ontwikkelen voor crisiscommunicatie.

Datum: Dinsdag 19 mei | Tijd: 15.00 - 19.00 uur

Inhoud:
Deze module richt zich op de uitdaging van het bewaren van een consistente merkidentiteit, terwijl er tegelijkertijd ruimte wordt geboden voor diversiteit en inclusie. Hoe kun je als merk trouw blijven aan je kernwaarden en tegelijkertijd ruimte maken voor verschillende perspectieven en behoeften van je diverse doelgroepen? Dit is een cruciaal vraagstuk voor merken die relevant willen blijven in een geglobaliseerde wereld.

• Wat betekent het om een inclusieve merkstrategie te ontwikkelen?
• Hoe behoud je de kernwaarden van je merk terwijl je diversiteit omarmt?
• De rol van authenticiteit bij het communiceren van diversiteit.

Leerdoelen:

• Leren hoe je merkwaarden consistent houdt, terwijl je diversiteit en inclusie integreert.
• Strategieën ontwikkelen voor een inclusieve merkcommunicatie.
• Balans vinden tussen merkintegriteit en culturele sensitiviteit.

Datum: Dinsdag 26 mei | Tijd: 15.00 - 19.00 uur

Merken bevinden zich in een paradox tussen centralisatie en decentralisatie. Grote merken willen hun merkboodschap centraliseren om controle te behouden, terwijl kleinere bureaus en merken juist decentralisatie omarmen voor meer flexibiliteit en creativiteit. In deze module wordt onderzocht hoe je als merk balans kunt vinden tussen controle en flexibiliteit, terwijl je consistent blijft in je communicatie.

• Hoe kun je decentralisatie benutten voor flexibiliteit en innovatie?
• Wat zijn de voor- en nadelen van gecentraliseerde merkstrategieën?
• Hoe ga je om met veranderingen in merkstructuren en samenwerkingen?

Leerdoelen:

• Begrijpen hoe decentralisatie kan bijdragen aan creatieve merkstrategieën.
• Strategieën ontwikkelen voor merkconsistentie binnen een gedecentraliseerde structuur.
• Balans vinden tussen controle en flexibiliteit.

Datum: Dinsdag 2 juni | Tijd: 15.00 - 19.00 uur

Inhoud:
Hoe kun je snel resultaat boeken zonder het grotere lange termijndoel uit het oog te verliezen? Merken worden vaak geconfronteerd met druk om snel winst te boeken, terwijl ze toch moeten blijven investeren in lange termijn merkwaarde. Deze module helpt je om een strategie te ontwikkelen die zowel op korte als lange termijn impact maakt, zonder concessies te doen aan merkconsistentie.

• Hoe maak je snel impact zonder merkidentiteit te verliezen?
• Hoe creëer je een strategie die op lange termijn waarde opbouwt?
• Het balanceren van korte termijn marketingcampagnes en langetermijnstrategie.

Leerdoelen:

• Strategieën ontwikkelen die zowel korte als lange termijn succes ondersteunen.
• Het belang van merkconsistentie in zowel korte als lange termijn communicatie.
• Inzicht krijgen in het combineren van directe resultaten met duurzame groei.

Datum: Dinsdag 9 juni | Tijd: 15.00 - 19.00 uur

Inhoud:
Merken moeten zich aanpassen aan de transitie naar meer duurzaamheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid. Dit vraagt om strategische transformaties die kunnen leiden tot het verlies van oude merktradities of waarden. In deze module bespreken we hoe je merktransformaties effectief kunt doorvoeren zonder je merkidentiteit te verliezen.

• Hoe maak je een transitie naar duurzaamheid zonder merkidentiteit te verliezen?
• Wat zijn de risico's en kansen van een merktransformatie?
• De verantwoordelijkheden van merken bij maatschappelijke veranderingen.

Leerdoelen:

• Strategieën ontwikkelen voor een succesvolle merktransformatie.
• Leren hoe je als merk verantwoordelijk kunt bijdragen aan duurzaamheid zonder je identiteit te verliezen.
• Het herkennen van de risico’s en kansen van merktransformatie.

Datum: 23 juni | Tijd: 15.00 - 19.00 uur

Inhoud:
De laatste bijeenkomst biedt een terugblik op wat we hebben geleerd tijdens de masterclass. Elke deelnemer presenteert kort de strategieën die zij of hij gaat inzetten om de paradoxen in hun eigen merkstrategie te navigeren. De sessie wordt afgesloten met een feestelijk netwerkdiner, waarin we de opgedane kennis verder kunnen uitwisselen en de successen van de masterclass kunnen vieren. Iedere deelnemer ontvangt bovendien een waardevol deelnamecertificaat van de Universiteit van Amsterdam.

• Samenvatting van de belangrijkste inzichten uit de masterclass.
• Presentatie van je eigen merkstrategie.
• Netwerken met andere deelnemers en experts.

Leerdoelen:

• De belangrijkste leerpunten van de masterclass vastleggen.
• Strategieën presenteren en delen met anderen.
• Het netwerk verder uitbreiden en versterking van je merkstrategie.