Framing is oorlog. De strijd voor de beeldvorming is een strijd waarin psychologie ingezet wordt om het eigen perspectief dominant te maken. Als Public Affairs professional communiceer je altijd in een context van ophef en tegenstand: Stakeholders, activisten, media en politici die er alle belang bij hebben om negatieve beeldvorming te creëren. In deze workshop verkennen we de onderliggende psychologische algoritme van sterke frames en hoe je dezelfde algoritmes kan gebruiken om jouw kant van het verhaal dominant te maken. Voor de pauze verkennen we de essentiële technieken. In het tweede deel passen we deze toe op een casus.

Sprekers

Tom De Bruyne
Tom De Bruyne is de oprichter van SUE & The Alchemists, het bureau voor beeldvorming en draagvlak, en eigenaar van SUE Behavioural Design Academy

Hoe kunnen public affairs professionals de spanning tussen instinctieve en rationele breinsystemen inzetten om besluitvorming te beïnvloeden en impact te creëren?

Wat ga je leren?

• Inzicht in de werking van het brein
• Herkennen van irrationele gedragspatronen bij besluitvormers
• Leren inspelen op psychologische triggers om gewoonten te doorbreken
• De kracht van creativiteit om context en manier van kijken te veranderen

Sprekers

dr. Sanne de Wit
Cognitief neurowetenschapper aan de Universiteit van Amsterdam. Richt zich op gewoontevorming en gedragsverandering; vertaalt breinonderzoek naar toepasbare gedragsinterventies.
 

André van Straten
Creativiteitscoach en ondernemer met decennialange ervaring in de reclamewereld. Bekend om zijn scherpe inzichten en creatieve denkkracht.

In het werk van public affairs professionals is het cruciaal om de dynamiek van de politieke economie te begrijpen, omdat politieke keuzes vaak het resultaat zijn van een complexe afweging tussen economische belangen, maatschappelijke impact en politieke strategieën.

Wat ga je leren?

• Hoe werkt de afweging tussen economische en maatschappelijke belangen?
• Kunnen deze hand in hand gaan?
• Wat betekent dit voor jouw argumentatiestructuur?

Sprekers

dr. Brian Burgoon
Hoogleraar Politieke Economie aan de Universiteit van Amsterdam Zijn onderzoek richt zich op de wisselwerking tussen economische globalisering, de ontwikkeling van de welvaartsstaat en democratische representatie. Daarnaast is hij actief betrokken bij verschillende onderzoekscentra en draagt hij bij aan onderwijs in politicologie, internationale betrekkingen en onderzoeksmethoden.

Lex Staal
Lex Staal is directeur-bestuurder van Sociaal Werk Nederland, de brancheorganisatie voor welzijns- en sociaal werkorganisaties. In deze functie is hij het gezicht en de stem van het sociaal werk in Nederland, en behartigt hij belangen, stimuleert hij professionalisering en bevordert hij de maatschappelijke waarde van de sector.

Emoties oefenen een krachtige invloed uit op politiek gedrag, en deze dynamiek speelt een steeds belangrijkere rol.

Wat ga je leren?

• Hoe emoties functioneren in sociale interacties en groepsdynamiek
• Hoe emotionele reacties zoals boosheid, angst of empathie ontstaan en worden gestuurd
• Wat de rol is van emoties in polarisatie en intergroepsrelaties
• Hoe je emotionele communicatie herkent en verantwoord inzet in maatschappelijke context

Sprekers

Prof. dr. Agneta Fischer
Hoogleraar Emoties en Affectieve Processen aan de Universiteit van Amsterdam. Richt zich op emoties in sociale context, met aandacht voor populisme en polarisatie.

Tineke Ceelen
Directeur van Stichting Vluchteling, bekend om haar bevlogen pleidooi voor menselijke waardigheid en empathie in het publieke debat.

Het is voor public affairs professionals belangrijk om de rol van digitale tools te begrijpen, zodat ze zowel de risico’s van desinformatie kunnen beheersen als de kansen kunnen benutten om politieke en maatschappelijke invloed te vergroten.

Wat ga je leren?

• Wat zijn de kansen en bedreigingen van digitale technologieën een politieke context?
• Hoe herken je desinformatie en hoe ga je er vervolgens mee om?
• Hoe maak je als public affairs professional strategisch gebruik van digitale technologieën?

Sprekers

Dr. Tom Dobber 
Assistant Professor in politieke communicatie en data-ethiek. Onderzoekt microtargeting, online manipulatie en de ethiek van digitale beïnvloeding.

Jan Sonneveld 
Specialist in strategische communicatie en maatschappelijke campagnes. Combineert digitale media met inhoudelijke impact.

In deze sessie onderzoeken we hoe je strategisch kunt omgaan met de wisselwerking tussen politiek en samenleving. Wanneer is het moment om kennis te delen, steun te mobiliseren of juist af te wachten? We analyseren hoe timing, politieke dynamiek en maatschappelijke context de ruimte voor invloed bepalen, en hoe je effectief kunt opereren zonder democratische waarden uit het oog te verliezen.

Leerdoelen:

• Inzicht in besluitvorming binnen politieke omgevingen.

• Herkennen van strategische momenten voor beïnvloeding.

• Begrip van interne en externe factoren die invloed bepalen.

• Ontwikkelen van strategisch denken in complexe democratische contexten.

Sprekers

Dr. Joost Berkhout
Hoofddocent Politicologie aan de UvA. Joost onderzoekt hoe belangengroepen en lobbypraktijken politieke agenda’s beïnvloeden in Europa en de VS. Hij geeft onderwijs over belangenorganisaties, protestpolitiek en vergelijkende politiek.

Gerjoke Wilmink
Gerjoke was van 2000 tot 2018 directeur-bestuurder van het Nibud en daarna, tot 2024, directeur-bestuurder van Alzheimer Nederland. Vanuit beide functies gaf zij richting aan publiek debat, beleid en belangenbehartiging rond financiële redzaamheid en dementiezorg. Daarnaast vervult zij diverse bestuurs- en toezichthoudende rollen, onder meer bij Stichting Arbounie Nederland, de Adviesraad Nationale Dementiestrategie en het Nationaal Fonds Kinderhulp.